Заголовки в журналистике и маркетинге: в чём разница

Заголовки бывают журналистские и маркетинговые. 

Журналистский заголовок сообщает, о чём будет текст, он информирует.

Маркетинговый заголовок ...чуть не сказал «продаёт», но это не всегда так. Нужно смотреть, какой аудитории адресован заголовок и весь материал.

Если к холодной аудитории, той, которая находится в начале воронки продаж, то тест и заголовок также носят информативный характер. Заголовок и текст знакомят публику с новым продуктом и ничего не продают.

Если сообщение адресовано уже прогретой аудитории в конце воронки продаж, где люди готовы совершить покупку, и нужен последний толчок к этому, то здесь работают продающий заголовок и продающий текст.

Между журналистскими и маркетинговыми заголовками не стены. Но в маркетинге нужно чётко понимать, холодной или уже прогретой аудитории адресованы заголовок и сообщение под ним.

Популярные сообщения из этого блога

Технические требования к заголовкам H1

<H1> и </H1> — теги, которые форматируют заголовок в Сети. Фраза, заключённая в теги H1, то есть заголовок, имеет большой вес при ранжировании страницы. К заголовкам H1 есть технические требования. Эти требования — рамки, в которых журналист, копирайтер могут как угодно креативить, пиша заголовок. Требования к заголовкам H1: Применить ключевое слово или фразу. Длина до 70 символов, чтобы не размывать вес ключей; может быть заголовок из одного слова — ключевого. Заголовок H1 желательно не делать дублем Title. Когда заголовок H1 и метатег Title разные, можно скормить роботам поисковиков больше ключевых слов. Заголовок H1 должен быть один на странице.
РАЗВЕРНУТЬ »

Основы журналистики. Краткий курс

Как написать новость С чего начать новость, или Перевёрнутая пирамида Как написать заголовок Как написать заголовок Title Технические требования к заголовкам H1 Требования к метатегу Description Заголовки в журналистике и маркетинге: в чём разница Кликабельный заголовок: интрига Отличия кликабельного заголовка от кликбейта
РАЗВЕРНУТЬ »