Как написать заголовок

Сперва нужно выбрать, пишем мы информативный заголовок или заголовок-крючок.

Информативный заголовок прямо и без затей сообщает, о чём будет текст. В такой заголовок легко вставить ключевые слова на тему материала. Поисковики лучше ранжируют страницы, где находят ключевые слова в заголовке текста. Вместе с тем, информативный заголовок уравновешен, деловит и потому не всегда привлекает внимание читателя.

Напротив, кричащий заголовок интригует, забавляет, словом, «цепляет» аудиторию. Но в эту игру слов бывает сложно внедрить ключевую фразу.

Ряд изданий соединяет приятное с полезным: к игровому заголовку добавляет информативный подзаголовок. Примеры из газеты «Коммерсантъ» за октябрь 2020 года: 

Держи Zoom шире
Мошенники активизировали кражу аккаунтов в сервисе

Взятка пришла лесом
Экс-чиновнику Минпромторга вменяют незаконное вознаграждение в 78 млн рублей

Популярные сообщения из этого блога

Основы журналистики. Краткий курс

Как написать новость С чего начать новость, или Перевёрнутая пирамида Как написать заголовок Как написать заголовок Title Технические требования к заголовкам H1 Требования к метатегу Description Заголовки в журналистике и маркетинге: в чём разница Кликабельный заголовок: интрига Отличия кликабельного заголовка от кликбейта
РАЗВЕРНУТЬ »

Требования к метатегу Description

Description — это описание страницы, которое появляется в выдаче поисковиков под заголовком Title и побуждает пользователя перейти на сайт. Требования к метатегу Description:  Длина 8-15 слов, 2-3 предложения, 160-180 символов. Нужно добавить ключи и в свободной форме описать содержание страницы так, чтобы захотелось на неё перейти. Описание не должно быть перечислением слов или фраз — требуется полезный и привлекательный текст. Вместе с заголовком Title Description — это информативное промо страницы. Яндекс и Google могут подтянуть в выдачу фрагмент текста со страницы, если сочтут его более подходящим, чем заданный Description.
РАЗВЕРНУТЬ »

Как написать новость

Новость должна ответить на шесть вопросов: что произошло? кто принимал участие? где произошло событие? когда? как оно происходило? почему событие произошло? На практике не всегда репортёр способен оперативно найти ответы на все вопросы. Так, рассказывая о ночной краже из частного особняка, вряд ли он сообщит аудитории, кто совершил кражу, как он или они проникли внутрь, почему выбрали этот дом, а не соседний. Поэтому уточним правило новостей. Чтобы написать новость, нужно ответить на вопросы что? кто? где? когда? как? почему? или на часть из них.
РАЗВЕРНУТЬ »