ТИКТОК ЖУРФАК

Как написать новость С чего начать новость, или Перевёрнутая пирамида Как написать заголовок Как написать заголовок Title Технические требования к заголовкам H1 Требования к метатегу Description Заголовки в журналистике и маркетинге: в чём разница Кликабельный заголовок: интрига Отличия кликабельного заголовка от кликбейта

Новость должна ответить на шесть вопросов: что произошло? кто принимал участие? где произошло событие? когда? как оно происходило? почему событие произошло? На практике не всегда репортёр способен оперативно найти ответы на все вопросы. Так, рассказывая о ночной краже из частного особняка, вряд ли он сообщит аудитории, кто совершил кражу, как он или они проникли внутрь, почему выбрали этот дом, а не соседний. Поэтому уточним правило новостей. Чтобы написать новость, нужно ответить на вопросы что? кто? где? когда? как? почему? или на часть из них.

Начните новость с сенсации. По меньшей мере, с самого главного, что вам удалось раздобыть как репортёру. Подробности дадите ниже. Такая структура текста называется перевёрнутая пирамида . Ведь что главное в пирамиде? Основание. Без него пирамида не будет стоять, а вершина не так важна. В новостях мы переворачиваем пирамиду вверх ногами. Основное сообщение оказывается наверху. Прочие что? кто? где? когда? как? почему? ставим ниже по степени убывания новизны, важности, интереса. Выпускающему редактору газеты перевёрнутая пирамида позволяет отрезать концовку, если текст не помещается на предусмотренное макетом место. Главное остаётся в полосе. Перевёрнутая пирамида работает и в интернет-журналистике, где у нас всего 2-3 секунды, чтобы заинтересовать читателя, иначе он уйдёт.

Сперва нужно выбрать, пишем мы информативный заголовок или заголовок-крючок . Информативный заголовок прямо и без затей сообщает, о чём будет текст. В такой заголовок легко вставить ключевые слова на тему материала. Поисковики лучше ранжируют страницы, где находят ключевые слова в заголовке текста. Вместе с тем, информативный заголовок уравновешен, деловит и потому не всегда привлекает внимание читателя. Напротив, кричащий заголовок интригует, забавляет, словом, «цепляет» аудиторию. Но в эту игру слов бывает сложно внедрить ключевую фразу. Ряд изданий соединяет приятное с полезным: к игровому заголовку добавляет информативный подзаголовок. Примеры из газеты «Коммерсантъ» за октябрь 2020 года:  Держи Zoom шире Мошенники активизировали кражу аккаунтов в сервисе Взятка пришла лесом Экс-чиновнику Минпромторга вменяют незаконное вознаграждение в 78 млн рублей

Существует путаница. Говорят «заголовок», подразумевают метатег Title — название веб-страницы для поисковиков. В другой раз говорят «заголовок», имеют в виду собственно заголовок текста. Теперь почти каждый текст публикуется в Сети. Поэтому к каждому тексту нужно писать два заголовка — Title и заголовок как таковой. Требования к Title:  длина 5-10 слов, 50-70 символов; включать ключевые слова или прямое вхождение ключевой фразы из 2-3 слов ближе к началу Title; не использовать точки, фразы разделять запятыми, тире, двоеточием. Title — первое, что мы видим в сниппете — описании страницы в выдаче поисковика. Title должен быть связной фразой, которая раскрывает содержание страницы. Правда, Google вместо заданного Title может подтянуть в выдачу фразу из текста. Но Title всё равно нужно всегда прописывать.

<H1> и </H1> — теги, которые форматируют заголовок в Сети. Фраза, заключённая в теги H1, то есть заголовок, имеет большой вес при ранжировании страницы. К заголовкам H1 есть технические требования. Эти требования — рамки, в которых журналист, копирайтер могут как угодно креативить, пиша заголовок. Требования к заголовкам H1: Применить ключевое слово или фразу. Длина до 70 символов, чтобы не размывать вес ключей; может быть заголовок из одного слова — ключевого. Заголовок H1 желательно не делать дублем Title. Когда заголовок H1 и метатег Title разные, можно скормить роботам поисковиков больше ключевых слов. Заголовок H1 должен быть один на странице.

Description — это описание страницы, которое появляется в выдаче поисковиков под заголовком Title и побуждает пользователя перейти на сайт. Требования к метатегу Description:  Длина 8-15 слов, 2-3 предложения, 160-180 символов. Нужно добавить ключи и в свободной форме описать содержание страницы так, чтобы захотелось на неё перейти. Описание не должно быть перечислением слов или фраз — требуется полезный и привлекательный текст. Вместе с заголовком Title Description — это информативное промо страницы. Яндекс и Google могут подтянуть в выдачу фрагмент текста со страницы, если сочтут его более подходящим, чем заданный Description.

Заголовки бывают журналистские и маркетинговые.  Журналистский заголовок сообщает, о чём будет текст, он информирует. Маркетинговый заголовок ...чуть не сказал «продаёт», но это не всегда так. Нужно смотреть, какой аудитории адресован заголовок и весь материал. Если к холодной аудитории, той, которая находится в начале воронки продаж, то тест и заголовок также носят информативный характер. Заголовок и текст знакомят публику с новым продуктом и ничего не продают. Если сообщение адресовано уже прогретой аудитории в конце воронки продаж, где люди готовы совершить покупку, и нужен последний толчок к этому, то здесь работают продающий заголовок и продающий текст. Между журналистскими и маркетинговыми заголовками не стены. Но в маркетинге нужно чётко понимать, холодной или уже прогретой аудитории адресованы заголовок и сообщение под ним.

Любой заголовок выполняет две  функции: Сообщает, о чём будет материал. Побуждает читателя перейти к тексту, и в этом смысле заголовок «продаёт» текст. Один из сильных способов продать текст — заинтриговать читателя , пообещать что-то новое, важное, интересное в тексте.  Так, например, заголовок «Крид на концерте в субботу поддержал заболевшую МакSим» — это заголовок-спойлер. Главное сказано, незачем читать дальше. Но можно дать более кликабельный заголовок: «Поступок Крида в отношении заболевшей МакSим удивил многих». Здесь есть интрига, но нет обмана, люди в самом деле были удивлены. На шкале заголовков на одном полюсе — сугубо информативный заголовок, который говорит всё. В золотой середине — кликабельный заголовок с некоторой недоговорённостью. На другом крайнем полюсе — кликбейтный заголовок. Рассказ о том, чем отличается кликбейт от кликабельного заголовка — скоро.

Кликабельный заголовок сохраняет интригу, побуждая читателя перейти в материал, но в тексте интригу раскрывает, он не обманывает читателя. Кликбейт обещает то, чего нет в тексте. Он либо лжёт, либо искажает факты, либо преувеличивает — из мухи в тексте раздувает слона в заголовке. Кликабельные заги эмоционально сдержанны, они апеллируют к сознанию. Кликбейт: бьёт на эмоции и инстинкты; эксплуатирует слова из серии «шок», «сенсация», «скандал», «крах», «катастрофа»; содержит восклицательные и вопросительные знаки; кликбейтные заголовки длинные, но часто обрываются многозначительным многоточием; человеку говорят, что, если он прочтёт текст, его жизнь изменится. Кликбейт — это ярмарочный зазывала, который хватает вас за рукав и тащит в свой магазин. Почему не нужно писать кликбейт: это убивает репутацию автора и издания; алгоритмы прекрасно распознают кликбейт и топят или банят такие материалы; люди накушались кликбейта, нередко кликбейт работает хуже кликабельных заголовков.